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今年的暑假，魔童哪吒可谓是让人印象深刻。无论是从内容上还是票房上来看，都可以用一个“燃”字来形容。
截至7月28日22点12分，电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)官方微博宣布，影片票房已经突破7亿元，刷新国产动画电影单周票房新纪录。
在各大社交平台上，《哪吒》还在以惊人的速度在持续发酵，微博话题阅读量已经达到10亿，朋友圈更是引发了“全民自来水”的疯狂安利和宣传。目前许多平台给出了20亿的预测票房，更有人预言它将是2019年暑期档最终的票房冠军。国产动画电影，终于再次迎来了一部现象级作品。
就连人民日报官方微博都为其发文点赞。 图片来源：微博截图
凭什么这么火？
网友好评，官方点赞，那么，这位小哪吒，到底凭什么俘获了众人的心？
首先，咱们来看看人物以及故事设定。与传统的神话人物形象不同，电影里的哪吒顶着黑眼圈，大板牙、塌鼻子，手插裤袋，说起话来一副“流氓”样子，差点没丑哭。 图片来源：《哪吒》官博
除了哪吒之外，本该被“抽筋扒皮”的西海龙太子敖丙也变得温润如玉、外形俊美，情感更细腻，个性更纠结。他与哪吒一冷一热，巨大的反差让他们成为观众最喜欢的CP。而仙风道骨的太乙真人在戏中则变身搞笑角色，申公豹的角色虽是反派，却也因为结巴的设定笑点不断。 图片来源：《哪吒》官博
此外，电影对哪吒的父母也进行了改变，李靖夫妇在众人不理解时，依然在拼命保护自己的孩子，希望他能够开心快乐，成为自己想成为的人。
关于哪吒的形象，导演饺子表示，“最初也想过做很乖很可爱的样子，但后来觉得不过瘾，最终，这版黑眼圈的哪吒反而得到了团队的认可”。而造型灵感来自集体熬夜赶工的团队。
故事的设定也大不一样，没有哪吒闹海，没有削肉还母，换成了对自我的追求，以及对命运的对抗。
其次，影片整体的镜头以及打斗场面丝毫不输好莱坞。这一点从一组数据就可见一斑：影片参与的制作人员超过1600人，最初全片有5000多个镜头，是普通动画电影的3倍，导演反复挑选后留下了2000个镜头。成片中1318个特效镜头，占到全片的80%，用了全国20多个特效团队协作，结尾的几个大特效段落仅测试时间都在3个月左右。
无论大场面还是小细节都制作精良，令不少观众感叹：“这水平让国漫迷骄傲！”
爆款《哪吒》重振市场信心
四年前，《大圣归来》横空出世，在当时揽下9.56亿的电影票房，甚至有人称之为“国漫之光”。
这部现象级的国产动画电影也极大地点燃了市场的热情，动画电影项目成批涌现。
根据广电总局公布的立项数据，2014年9月至2015年8月，12个月共计有116部动画电影立项备案；而在《大圣归来》上映后，2015年9月至2016年6月中旬，10个多月里广电总局共公布184部动画电影立项备案。
从2016年开始，资本方也盯上了这块蛋糕，越来越多的资金开始涌入动画市场。根据新元智库研的数据，动漫产业的融资规模从2015年的14.46亿元增至2016年的24.5亿元，增长近70%。
但是这一切都只是表面的繁荣，亮眼的数据并没有真正解决国产动画的商业化问题。
在《大圣归来》的往后几年中，市场上相继出现《大鱼海棠》《风语咒》《昨日青空》《大护法》《白蛇：缘起》等国产动画电影，尽管获得了业界的认可和一定的口碑，但是囿于题材、内容等种种因素，始终未能在市场上引起较大的观影热潮，总体票房也不甚理想。 图片来源：白蛇：缘起官博
根据毒眸统计，2016年到2018年，国内电影票房从455亿到突破600亿，而拓普电影智库的数据显示，国产动画电影票房三年来总票房分别为13.2亿元、13.3亿元、15.7亿元，相较于大盘几乎没有增幅。
动画电影市场依旧被迪士尼、皮克斯等好莱坞动画帝国或新海诚吉卜力等各类日本IP把持。
还有相关数据显示，暑期档动画电影在2016年达到20.52亿的顶峰后，2017年、2018年暑期档已经出现了连续两年的票房下滑。 来源：数娱梦工厂
《大圣归来》给了市场一个振奋人心的信号，但是离国产动画电影真正崛起，其实还有着相当遥远的一段距离。该影片的出品人路伟曾表示，“目前市场上的动画公司抗风险能力较弱，一部作品就会影响一个公司的生存状况，爆款动画电影稀缺让动画公司举步维艰”。
这次爆火的《哪吒》制作历时3年，《大圣归来》筹备八年，制作4年，《大鱼海棠》“十二年磨一剑”，足见打磨出一部高质量动画电影作品所耗费的周期之长，精力之大。长周期的制作，与之带来的是高成本的投入。
国内一部动画电影成本大约为2000万人民币，而从动画电影票房市场来看，从2015年到2018年，票房收入在千万以下的动画电影数量高达70部，占比46.7%。
烧钱、耗时间，国产动画市场在期待另一个巅峰时刻。终于在“大圣归去”的四年后，《哪吒》再一次将国产动画带回了人们的视野。不管是再次创下的票房奇迹，还是大众对于国产动画的关注，《哪吒》无疑给行业和市场再次带来了信心。(云掌财经综合)
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作者：云掌财经/火星财汇
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